Dizem que a publicidade está em crise, afetando grandes
redes de televisão e agências publicitárias. O problema para este
enfraquecimento publicitário não é da alta do dólar ou das crises
internacionais. O problema está no número de meios de comunicação, além
dos tradicionais, e na forma que se comunicam. Hoje temos mais de 100 canais a cabo além dos dez canais abertos, uma infinidade de revistas e a Internet com milhares de sites que tratam diversos assuntos.
Existe uma forte segmentação na televisão. São canais só sobre animais, desenhos, notícias, sexo.
Na Internet, cada site trata de um assunto específico. Além disso, na
Internet, temos interatividade, coisa que a televisão por exemplo não
possui, a não ser o pouco que o telefone combinado com a televisão pode
oferecer.
A publicidade deve se moldar a essas novas formas de
comunicação. E se você pensar melhor, vai perceber que essa segmentação e
interatividade são maravilhosas para as empresas que anunciam.
Vamos falar de Internet, que é a minha praia. Sempre
que vamos produzir um site, indicamos para o cliente a criação de um
newsletter eletrônico da empresa. Mesmo assim, muitos acabam esquecendo
esse barato e tão vantajoso meio de comunicação.
Sou totalmente contra o SPAM,
aquelas mensagens que recebemos aos montes por email com promoções de
produtos e serviços que não nos interessam. Mas sou a favor de emails
informativos, que tenham utilidade no nosso dia-a-dia e que são enviados
para pessoas que autorizaram seu envio, descaracterizando o SPAM.
Um informativo deve conter, além das novidades do ramo,
textos ou links que podem auxiliar seu público. Será um benefício que
sua empresa estará oferecendo aos seus clientes. Além disso, o
newsletter manterá vivo o nome de sua empresa na cabeça de pessoas que
estão de olho nos seus produtos ou serviços.
No informativo só se cadastra quem está interessado.
Cliente interessado é cliente potencial. Você pode possuir uma lista de
clientes potenciais de forma muito barata. Basta oferecer algo em troca.
Se você vende arroz, ofereça receitas deliciosas, se você vende
serviços de contabilidade, ofereça dicas de como economizar dinheiro ou
artigos sobre economia.
Tá vendo como é barato divulgar sua empresa de forma interativa para um público interessado?
Créditos: Bruno Avila
