É meus amigos, estou falando dele mesmo, do Web Designer, que saca tudo de criação de layouts mas peca na redação e na criação publicitária. Um anúncio como o que cito abaixo pode ter sido feito por um web designer, um diagramador que trabalha numa gráfica ou até mesmo por um publicitário meia-boca. O fato é que não dá para saber exatamente quem fez esta peça. Porém um profissional sem o know-how publicitário acaba produzindo anúncios como esse que vi numa revista de casamento enquanto aguardava minha esposa fazer as unhas num salão de beleza:
lha, eu não lembro agora se isso é um anúncio de bem-casado, bolo de casamento ou vestido de noiva até porquê o logo da empresa ficou borrado na foto. Mas o que vocês acharam? Vamos analisar cada detalhe deste anúncio. Temos a estátua da liberdade, um céu nebuloso e uma mulher pendurada lá em cima do anúncio, só com as saias e as canelas de fora. No meio uma chamada em texto bem destacada dizendo “Sensações que te levam ao paraíso”. Aí vem as indagações:
1. Onde está o paraíso na imagem?
2. Que sensações?
3. Este céu nublado é o paraíso? O que tem a ver a Estátua da Liberdade nessa história? Por acaso o paraíso fica em Nova York?
4. E a mulher? Tá pendurada ali porquê? Está com medo da Estátua da Liberdade? Está fugindo dela desesperadamente?
Agora vamos pensar pelo ponto de vista do criador, imaginar o que ele imaginou. Acredito que ele tenha colocado aquela senhora ali com o intuito de passar a idéia de uma mulher voando, flutuando. Na cabeça dele o céu é o paraíso, por isso colocou essas nuvens. E a Estátua da Liberdade? Aí você me pegou pois nem pelo ponto de vista do criador consegui identificar o que ela está fazendo aí. Smiley piscando
No final de tudo, um genuíno exemplo de publicidade popularmente conhecida como “Tosca”. Isso porquê todos os efeitos que o criador colocou no anúncio para passar uma determinada realidade não funcionou. O que ocorreu, na verdade, foi um efeito contrário. Tudo pareceu artificial e sem sentido, não casando com o texto do anúncio.
Tosquices como esse anúncio encontramos aos montes naquelas chamadas publicitárias feitas pelos Web Designers. O cliente não contrata nenhum publicitário para fazer os anúncios, tacando a responsabilidade pro coitado que tá fazendo o layout. E agora?
Gosto sempre de dizer que profissional bom é aquele que trabalha focado em algo específico, porém, sem esquecer o que está em volta. Bom é aquele que sabe 80% de um assunto específico e 5 a 10% de vários outros assuntos ligados ao assunto que ele domina. Exemplificando, o melhor Web Designer é aquele que sabe no mínimo 80% de criação de layouts com determinado software gráfico e 5% de PHP, 5% de Joomla, 5% de redação publicitária e por aí vai. Afinal o Web Designer trabalha com diversos assuntos ligados ao seu assunto principal que é criar layouts.
De forma alguma o Web Designer deve substituir um Publicitário assim como um Programador. Mas ter bom senso e ter algum conhecimento em redação e criação publicitária será sempre bem-vindo para em casos como esse, onde o Web Designer não tem saída e tem que improvisar um pequeno anúncio, possa pelo menos fazê-lo de forma profissional sem pagar mico.
Recomendo aos amigos Web Designers que queiram se reciclar e se aprimorar, observar mais a construção de anúncios publicitários. Esse conhecimento poderá lhe fazer um enorme bem e ser um grande diferencial. Pense nisso!
