Existe uma polêmica em relação aos banners,
que muitos aqui já devem ter ouvido falar. De um tempo pra cá escutamos
alguns dizerem que ninguém mais olha pra banner, que não tem muita
eficiência, que não aumentam vendas, coisa e tal. Já para outros o
clique era o que valia, se o banner é clicado, beleza, sem clique, então
não presta. Inclusive muitas campanhas são avaliadas somente por cliques ao invés de exposição.
Porém, uma pesquisa recente realizada pela ComScore, analisando 139 campanhas publicitárias em banner, revelou que houve sim um aumento de audiência e vendas mesmo sem cliques, apenas com a exposição do banner.
E
eu acredito que apenas a exposição do banner possa provocar interesse
mesmo quando se está no mundo offline. Já me peguei algumas vezes
comprando ou fazendo alguma coisa por ter lembrado de um banner que vi
em algum site que sempre visito. Como avaliar isso? Como que o dono da
loja vai saber que eu estou lá por conta de um banner não clicado?
Quer ver detalhes da pesquisa? A UOL publicou pra gente. E claro, pra UOL é de grande interesse que essa pesquisa seja divulgada não é mesmo?
